OpenAI lança try‑on virtual e favoritos no ChatGPT

OpenAI anunciou nesta quinta‑feira o lançamento global de duas novidades de compra no ChatGPT: um recurso de try‑on virtual que permite experimentar roupas e acessórios, e a função Favorites, que guarda produtos para consulta posterior.

As duas opções chegam enquanto assistentes de IA buscam novos casos de uso no comércio eletrônico.

O que aconteceu

O try‑on virtual aparece como um botão "Try On" nos resultados de compras do ChatGPT. O usuário pode enviar uma selfie ou foto de corpo inteiro e, a partir daí, visualizar como a peça escolhida ficaria em sua imagem. Também é possível enviar uma captura de tela do item e pedir ao assistente que o experimente.

A função Favorites cria uma Biblioteca dentro do aplicativo onde os produtos descobertos são armazenados, juntamente com as imagens geradas pelo try‑on, permitindo que o usuário retorne a eles mais tarde.

“O usuário pode enviar uma selfie ou foto de corpo inteiro e, a partir daí, visualizar como a peça escolhida ficaria em sua imagem.”

Esses recursos são alimentados pelo recém‑lançado modelo ChatGPT Images 2.5, que, segundo a OpenAI, produz iluminação mais natural, texturas mais ricas, segue instruções de edição com maior confiabilidade e reduz a latência de geração de imagens. "ChatGPT pode ajudar os usuários a comprar de outras formas também", afirmou a empresa, citando possibilidades como descrever um estilo desejado para que o assistente encontre as peças necessárias ou enviar fotos de celebridades para identificar itens disponíveis para compra. A iniciativa coloca o assistente em áreas dominadas por Pinterest e Google, que já oferecem inspiração de moda e, no caso do Google, um recurso de try‑on lançado no ano passado.

Por que importa

Para o consumidor, a novidade traz a possibilidade de visualizar roupas sem precisar experimentar fisicamente, reduzindo dúvidas na hora da compra online. O recurso Favorites, por sua vez, simplifica o acompanhamento de itens de interesse, centralizando imagens e links em um único local.

Do ponto de vista do mercado, a integração de visualização avançada e organização de produtos fortalece a posição do ChatGPT como concorrente direto de plataformas de descoberta de moda, como Pinterest, e de serviços de try‑on já oferecidos por grandes buscadores. Ainda assim, a aceitação pelos usuários permanece incerta, já que o Google lançou funcionalidade similar no ano anterior.

O que observar

• A taxa de adoção do try‑on virtual em comparação ao recurso do Google lançado no ano passado.
• Feedback dos usuários sobre a qualidade das imagens geradas pelo modelo Images 2.5.
• Expansão de outras funções de compra, como a busca por estilos descritos ou por roupas de celebridades.
• Reação do mercado a um novo recurso após o revés do checkout instantâneo anterior da OpenAI.