Meta lança Meta One com planos de assinatura focados em IA

Meta anunciou nesta terça‑feira o Meta One, um serviço de assinatura que amplia o uso de inteligência artificial e inclui recursos premium nos aplicativos Facebook, Instagram e WhatsApp. Os planos dão acesso a ferramentas de criação e edição de imagens, geração de vídeos e ao editor Restyle, alimentado por IA, dentro do Instagram.

O que aconteceu

Os novos planos são divididos entre usuários individuais e negócios/creators. Para consumidores, há o Core, que custa US$ 7,99 por mês, e o Premium, que custa US$ 19,99 por mês; ambos incorporam os recursos já existentes nos planos Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus. O principal atrativo é o uso ampliado de IA, embora a Meta tenha afirmado que "Meta recusou divulgar os limites exatos de uso", que podem variar por país, dispositivo e condições de sistema.

Além dos planos Core e Premium, a Meta oferece quatro camadas para empresas e criadores: Essential (a partir de US$ 14,99), Advanced (a partir de US$ 49,99), Expert (US$ 149) e Max (US$ 499). O Essential inclui gestão de presença, acesso ampliado ao Meta Business Agent, selo verificado no WhatsApp Business e detecção de impersonificação. O Advanced acrescenta agendamento de stories por até 30 dias, links em posts orgânicos, análises exportáveis, insights de audiência mais profundos, acesso para membros da equipe e mais créditos de transmissão.

“Para consumidores, há o Core, que custa US$ 7,99 por mês, e o Premium, que custa US$ 19,99 por mês; ambos incorporam os recursos já existentes nos planos Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus.”

Esses planos se somam a uma estratégia de assinatura iniciada em março, quando a Meta lançou Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus por US$ 3,99, US$ 3,99 e US$ 2,99 por mês, respectivamente. Dados da Appfigures mostram que, na semana de 9 de setembro, a receita diária mundial do Instagram subiu para US$ 1,2 milhão e a do Facebook para US$ 528 mil, representando aumentos de 475 % e 143 % em relação à semana anterior.

Por que importa

A iniciativa busca rentabilizar os modelos Muse AI, desenvolvidos após o investimento de US$ 14,3 bilhão da Meta na Scale AI em 2025, que trouxe o CEO Alexandr Wang para liderar os esforços de IA. Ao oferecer recursos avançados mediante pagamento recorrente, a Meta pretende recuperar parte desses investimentos e ampliar sua receita de assinatura. Analistas da BNP Paribas projetam que a estratégia pode gerar US$ 13,5 bilhão até 2028, enquanto a Truist estima um impacto de US$ 20 bilhões até 2030.

O que observar

• Os limites de uso de IA não foram divulgados e podem mudar conforme país e dispositivo.
• Os planos empresariais variam de US$ 14,99 a US$ 499 por mês, com recursos que evoluem por região.
• A receita diária de Instagram e Facebook já mostrou crescimento de centenas de por cento após a adoção das assinaturas.
• Projeções apontam que a assinatura pode acrescentar até US$ 20 bilhões à receita da Meta até 2030.